אחת התופעות הצוברות תאוצה בתחום קידום האתרים באינטרנט הינה תופעת השכרת אתרי אינטרנט. המדובר על חברה לקידום אתרים, אשר לוקחת אתר אינטרנט ומקדמת אותו לאחד המקומות הראשונים במנועי החיפוש, כדוגמת גוגל, במספר ביטויים בתחום מסויים.
לאחר שהאתר צובר מספיק כניסות – הוא מוצע להשכרה, תוך הבטחה שהשוכר יזכה למספר כנסות גדול יחסית, בזמן מהיר.
כאשר מוקם עסק חדש, יש צורך לבצע שיווק דיגיטלי לעסק. באופן טבעי, בעל העסק פונה לבניית אתר אינטרנט, או להקמת דף פייסבוק. לאחר מכן הוא צריך למשוך גולשים אל האתר. לשם כך מציעים לו שתי אפשרויות נפוצות – לקדם את האתר באמצעות קידום אורגני במנועי החיפוש או לקדם את האתר באמצעות קידום ממומן.
לדוגמא, נניח שאדם מקים מסעדת בשרים, אשר מתמחה במזון מסוים. כדי לבצע את השיווק הדיגיטלי, הוא מקים אתר אינטרנט, ולאחר מכן משקיע רבות בקידום האתר. האתר צפוי לזכות לתנועת גולשים ניכרת רק לאחר מספר חודשים.
החלופה של בעל המסעדה היא לשכור אתר אינטרנט בתחום המסעדות, שכבר זוכה לתנועת גולשים ממנועי החיפוש.
פנינו לאחד ממשרדי היעוץ עסקי המובילים בישראל, המרכז לאקטואריה משפטית, בניהולו של ד"ר תמיר לוי לקבל את דעתו המקצועית לתופעה זו. דעתם המקצועית היתה שחלופת השכרת האתרים אינה מומלצת. הדברים שיובאו להלן הינם תמצית רוח הדברים שנמסרו לנו.
אמנם הקידום האורגני אורך זמן רב, ביחס לקידום הממומן. קרי, היכולת של בעל האסק למשוך גולשים, באמצעות קידום אורגני, יכולה לארוך זמן רב. ואכן השכרת אתרי אינטרנט יכולה לחסוך את הזמן הרב עד שהאתר יזכה לתנועת גולשים ניכרת מגוגל. אך קיימת חלופה מהירה לקידום האורגני – היא חלופת הקידום הממומן. קידום ממומן טוב יכול להביא לתוצאות לא פחות טובות.
מעבר לכך – הם סבורים כי מדובר על יצירת גורם סיכון לעסק. ראשית – הבעלות על האתר הינה של חברת קידום האתרים, ולא של בעל העסק. משמעות הדבר הינה שאם וכלל שחברת קידום האתרים תסגר – העסק יאבד את היכולת שלו למשוך מבקרים באמצעות האתר. במקרה זה העסק יצטרך להתחיל בבניית השיווק הדיגיטלי שלו מהתחלה.
לבסוף, אתר שמושך גולשים רבים הוא אתר שמן הסתם עלויות השכירות שלו גבוהות. עלות שכירת האתר צפויה להיות גבוהה מעלות הקמת אתר וקידומו.
בשורה התחתונה – אין קיצורי דרך בתחום השיווק הדיגיטלי. לבעל העסק מומלץ להשקיע בבניית אתר בבעלותו המלאה.